Recruter un Head of Marketing coûte 60-90K€ par an chargés. Le trouver prend 4 à 8 mois. Et 50% des recrutements de cette fonction échouent dans la première année. Externaliser, c'est avoir un senior ex-Google et ex-Publicis qui pilote votre acquisition — dès le mois prochain, à 2-3 fois moins cher.
Un responsable marketing externalisé — aussi appelé CMO externalisé, Head of Marketing externalisé, ou direction marketing externalisée — est un consultant senior qui assume la fonction de directeur marketing pour votre PME, à temps partiel et à distance.
Concrètement, il fait ce que ferait un Head of Marketing en interne :
La différence avec une agence classique : un responsable marketing externalisé pilote. Une agence exécute. Les deux peuvent coexister — mais ce sont deux rôles différents.
Le calcul est rarement fait honnêtement. Voici la comparaison brute, sur la base d'un poste de Head of Marketing senior pour une PME française.
| Critère | CDI Head of Marketing | Responsable Marketing Externalisé |
|---|---|---|
| Coût annuel | 60 — 90K€ chargés | 25 — 50K€ |
| Délai d'embauche / démarrage | 4 — 8 mois | 1 — 3 semaines |
| Niveau d'expertise accessible | Limité par votre budget salarial | Senior (ex-Google, ex-Publicis) |
| Charges sociales | +45-50% du salaire brut | Aucune (facture) |
| Risque rupture | Procédure + indemnités | Préavis 1-3 mois |
| Onboarding | 2 — 4 mois | 2 — 4 semaines |
| Disponibilité matérielle | 5j/sem (mais admin, RH, réunions...) | Temps partiel 100% productif |
| Évolution / retrait | Lourd (rupture, négociation) | Flexible (3 mois préavis) |
Trois formules selon votre besoin. Tous les tarifs sont publics — vous payez le prix affiché, pas un autre.
| Formule | Tarif | Périmètre |
|---|---|---|
| Accompagnement stratégique 3 mois | 2 450€ (3 mois) | Direction marketing complète : audit, stratégie, plan d'action, suivi hebdo |
| Ads Makers — 1 média | 900€/mois | Pilotage Google Ads OU Meta Ads, optimisation quotidienne, reporting |
| Ads Makers — 2 médias | 1 400€/mois | Pilotage Google Ads + Meta Ads, stratégie cross-canal |
| Combo accompagnement + Ads Makers | Sur devis | Direction marketing + exécution des campagnes (forfait global) |
À titre de comparaison : sur le marché français du marketing externalisé, les tarifs vont de 1 500€/mois (junior, périmètre limité) à 8 000€/mois (CMO externalisé senior, full-service). KarmaMakers se positionne dans la fourchette basse — pour un niveau d'expertise (ex-Google, ex-Publicis) qui correspond à la fourchette haute.
Budget média en supplément — payé directement par vous sur les plateformes.
3 ans chez Google à analyser des comptes publicitaires et former les équipes. 2 ans chez Publicis Groupe à piloter des stratégies d'acquisition pour des grands comptes. Puis le choix d'appliquer ces méthodes aux PME — celles qui en ont le plus besoin.
Quand vous travaillez avec KarmaMakers, c'est moi qui pilote. Pas un assistant, pas un junior, pas un sous-traitant. Vos campagnes, vos KPIs, vos reportings : c'est ma main qui les touche tous les jours.
Auteur de "Arrêtez de Courir Après les Clients" — bestseller Amazon catégorie PME/Marketing, cité dans Le Point.
15 minutes. Gratuit. Sans engagement. Je vous dis si c'est pertinent pour votre PME — et si oui, à quel rythme on démarre.
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